Boxon, Hungry Minds, Namur, 2022

Boxon

L’union fait la force.

Derrière cette devise se cache une réalité cruciale pour les agences et annonceurs : la Belgique est un joyeux bordel. Et pour comprendre cet imbroglio, il faut avoir un pied de chaque côté de la frontière linguistique. Car non, les Bekende Vlamingen ne s’exportent pas très bien dans le sud du pays. Un sud qui peut d’ailleurs vous faire perdre le nord si vous ne baignez pas dans sa culture complexe et hétéroclite. Entre influences du PAF (Paysage Audiovisuel Français), des films américains entièrement doublés dans la langue de Molière d’Élio, des vagues migratoires italiennes, polonaises, turques, marocaines… sans oublier les nombreux particularismes locaux, de Mouscron à Arlon, de Louvain-la-Neuve à Liège, d’Ixelles à Namur… Oufti, qué bocson* !

Mais rassurez-vous, pour avancer dans cette jungle bouillonnante, vous n’êtes pas seul : Hungry Minds vous aide à comprendre les autochtones du sud du pays pour aller à la rencontre de ces consommateurs décidément pas comme les autres, mais incontournables dans ce mouchoir de poche qu’est notre pays. Si cette expérience vous tente, notez d’ores et déjà la date du jeudi 29 septembre dans votre agenda ! Cet événement nous donnera également l’occasion de partager un verre ensemble et de vous dévoiler notre nouvelle fresque murale, réalisée par l’artiste BlancBec.

Fanny Ladam

Photos: Hungry Minds